什么人每天靠运气赚钱亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证-逍遥网赚网

什么人每天靠运气赚钱亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证

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一个信息内容发布平台有趣的标题(Interesting Headline)最近发布了上市以来的第一份财务报告。其第三季度财务报告显示,DAU的平均人口为2130万,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。收入9.773亿元,同比增长520.3%。

另一方面,增长势头喜人,净亏损10.33亿元,同比增长88.83%。尽管该公司将其巨额亏损归因于7.18亿元的股权激励,但在财务报告披露当天,股价一度下跌逾14%。

这家初创公司始于互联网,目标是正在下沉的市场,并在两年内积累了数亿用户,一直备受关注,并迅速上市。

资本市场的一些支持者认为,来自下沉人口的股息是一个好机会,但外界也普遍担心其激励和客户获取模式的可持续性。

根据分析,这主要取决于三点:用户带来的广告价值是否能够超过用户成本(包括用户交互成本和用户获取成本)、用户周转率和广告的商业价值。前两点是建立有趣的标题商业模式的前提,而后一点决定了广告商是否能长期持续投资于广告以及套现流量的价值。

新用户的采购成本增加

有趣的头条新闻出现在2016年,当时中国移动应用市场的蓝色交通海洋已经结束。应用商店等分销渠道导致移动市场流量成本急剧增加。

一位移动应用企业家告诉记者,“好的交通渠道的位置基本上已经被巨人瓜分了,初创企业必须找到另一种方式来获得客户。”有趣的头条新闻的聪明之处在于,它们不把费用给中间商,而是通过激励措施直接返还给用户,但最终获得用户的成本更低。

与此同时,在标题有趣的商业模式中仍有一些问题需要解决。例如,鼓励顾客的模式能继续下去吗?广告的商业价值是什么?今天的头条行业第一的位置已经很难动摇了。第二产业的故事性感吗?

首先,用户的持续增长来自哪里?

有趣头条首席财务官汪静波在盈利电话中表示,现阶段,二线城市仍有巨大潜力,有趣头条将成为该市场的主要交通平台,因此“我们计划继续在二线城市收购新用户。”

然而,一些分析师认为,在流量红利见顶的宏观环境中,用户增长能否持续,用户成本能否得到有效控制将是一个持续的问题。

第三季度的财务报告显示,其DAU平均收入为2130万英镑,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。

目前,总体数据增长相当强劲,但一方面,仍有许多疑问。根据Questmobile的数据,从2017年3月到2018年3月,移动互联网的增速从15.9%放缓至5.4%。“总流量几乎耗尽,”报告说。

另一方面,它并不排除有趣的标题可能会急于列出数据的可能性。根据艾瑞咨询的数据,今年上半年,趣味标题应用的增长率约为7%。上市前三个月的增长率都在15%以上,进入9月份后停滞不前。一些业内人士甚至说标题数据的真实性受到质疑。

此外,据凤凰科技数据显示,兴趣头条已经开始通过渠道购买大量产品,广告产品成本自2018年6月以来大幅上升。2018年1月,有趣头条的每日总成本约为75万元,每月总成本为2300万元。8月份,分别增长到208万元和6448万元。

汪静波此前曾表示,随着用户体重的增长,依赖社会裂变的“网上赚钱模式”的比例将越来越小。

接下来的问题是,如何有效控制流动成本?财务结果显示,第三季度销售和营销成本为10.45亿元,同比增长659.8%。2018年Q1广告收入6.7亿元,市场成本8.4亿元,市场成本占广告收入的125%。第三季度广告收入8.9亿元,市场成本10.45亿元,相当于广告收入的117.4%。

汪静波表示,目前新用户的购买成本有所增加。然而,在第四季度,预期的用户交互成本在收入中所占的比例略有下降,用户的购买成本保持稳定。

那些似乎因为几美元补贴而下载应用程序的用户会留在平台上吗?据汪静波称,标题有趣的用户的保留率在行业前10名。“今年4月和5月,该公司的用户流失大幅改善,此后一直保持稳定。”

商业价值?广告代理商表示,
没有转换统计数据

另一个要衡量的维度是,57赚钱网,有趣标题的流量价值是多少?许多分析师告诉记者,这取决于他们广告的转化率和品牌广告的价值。

一家有趣的标题广告公司告诉记者,有趣的标题用户大多是二线城市以下的女性。一般来说,广告商可以选择交换流量,并在他们的平台上建立自己的账户来投放广告。一次点击的价格在0.2-0.8元之间,没有相关的转化率统计。

“如果广告转化率不高,就没有办法吸引广告商继续投资广告,”一位行业官员表示。特别是像汇条和东方条这样的应用程序,也在复制有趣的标题模式。今天的条和百度也在争相效仿。

目前,感兴趣标题的收入主要来自广告。财务报告显示,其第三季度广告收入为8.9亿元,其他收入为8090万元。然而,今天的标题将推出一个快速版本,并开始采用阅读红包的策略,这将直接与广告中有趣的标题竞争。趣味标题中的广告类型与今天的标题相似。据汪静波称,电子商务是娱乐头条中最大的广告商行业,其次是应用程序下载、游戏下载和金融业。

目前,有趣标题的色调也很难吸引品牌广告商,这也是快手(Fast Handers)等“小镇青年”应用面临的常见问题。

还有一种观点认为,由于宏观经济环境的放缓,广告商的预算也将下降,加上对游戏行业的更严格监管,这可能会影响未来的头条广告收入。

一位行业研究人员告诉记者,有趣的头条商业模式的想象力在于当用户带来的广告价值大于收购和运营成本时的规模效应,这一点尚未得到证实。

网赚被骗解析2018年度三大用户数据报告

本文将对网易云音乐、支付宝和微信的2018年用户数据报告进行简要分析。

在网易云音乐和支付宝相继发布2018年用户数据报告后,微信也悄然发布了自己的数据报告。到目前为止,所有人都期待的三大产品数据报告已经发布。

今年,在朋友圈子和微博上发布自己歌曲的流行度明显下降。尽管老大哥网易云音乐在其年度报告中做了足够多的创新,但今年的用户数据报告与之前的屏幕浏览报告相比收效甚微。支付宝的账单形式很新颖,但内容还是一样的。嘲笑他们年度账单的用户并没有引起太多的轰动。微信的年度报告则相反。没有花哨的数据,但它产生了很大的传播效果。整个报告只与用户“第n天你用微信旅行”有关,这只是引起朋友圈关注的一个数字。

以下是对网易云音乐、支付宝和微信2018年用户数据报告的简要分析。

网易云音乐——2018年度听歌报告

可以说,网易云音乐开创了用户年度报告,并使之成为一种趋势。依靠其强大的用户音乐数据库,它显示了今年用户和音乐的详细信息,并与适当的文案相匹配。无论你追求Bge,炫耀个性,还是表达感情,网易云音乐总能让你惊喜,让你积极分享你的年度音乐报告。这也是网易云音乐的年度报告每年都能在朋友圈中闪现的原因。

音乐社交

在“播放”报道的路上,网易云乐取得了巨大的成功。虽然网易云音乐的报告模式已经被各大产品模仿,现在几乎每个产品都有自己的年度报告,但是2018年网易云音乐年度报告仍然给用户带来惊喜。

在坚持现有基因的基础上,他增加了探索社交的功能。这个功能有点像拜访和陌生人。它可以匹配陌生人聊天,并且很有可能成为异性恋用户。不同之处在于,云音乐匹配的成功是基于用户的收听数据,而不是地理位置。它将帮助你找到一个与你今年的年度歌曲列表数据高度相似的用户,一个名为“M2小可爱”的机器人将帮助你牵线搭桥。这有点像在音乐领域寻找蓝脸朋友或红颜知己。

该功能增加了年报的可播放性,可以极大地满足用户的好奇心。想象一下,在用户体验了自己今年的音乐数据报告后,会有一个提醒:你也可以看看那些在听歌曲方面有着最相似品味的人。在好奇心的推动下,用户可能会点击并探索。

然而,这一功能大多处于探索阶段。据估计,很少有人会分享这部分报告的截图。毕竟,这涉及到用户自己的隐私。因此,我们看到大多数云音乐报告的截屏都与他们自己的音乐数据相关。然而,很少有人分享这个新功能,这使得截图变得很困难。

支付宝——2018支付宝年账单

支付宝去年的年度报告引起了许多质疑,手机上赚钱,因为它涉及到用户的隐私。今年的年度报告显然低调得多。与去年相比,今年实际上只是一项法案。它显示了各种类别的详细消费。这一链接也是支付宝年度报告中唯一的亮点。账单的详细数据会导致屏幕闪烁。除了炫耀富人和炫耀穷人之外,其余的要么是在炫耀自己的年收入,要么是在炫耀自己的年收入。

虽然支付宝的年度账单形式也很新颖,但它总是给人一种踮着脚走路的印象。阅读报告是不愉快的。要打开它,需要获得用户的授权。然而,账单的最后一个许愿部分太封闭,完全是鸡肋,很难激起用户转发截图的欲望。

微信-您的微信同事在第n天 的微信年度数据报告,主要包括微信2108的用户档案、群组用户的特点以及微信与智能生活的结合。整个报告的基调是“八年了,微信是一种生活方式”。准确地说,与用户本人相关的唯一事情是最后一个鸡蛋--"你用微信旅行的第n天",这是导致它在朋友中广泛传播的数字。让我们从三个方面来看这些数据背后的逻辑。

极简精致

整个鸡蛋界面有一个黑色和灰色的背景,用线条分开,与主题颜色中的“2018”相匹配。顶部和底部是微信标志和“微信,一种生活方式”。其余的是“你用微信走路的第二天”。与几页甚至十几页其他产品精彩复杂的内容相比,微信的发展方向正好相反。其简约精致的风格也符合当前大众的追求。一页接一页地直接告诉用户“这是你想要的号码,这是图片,直接分享”,没有任何干扰,这样用户就不必面对选择的问题。

荣誉感 #p#页面标题#e#表示用户评分系统。QQ的评级系统绝对是一个基准。有多少人过去常去网吧挂QQ,有多少人用手机上网只是为了升级QQ。更不用说现在,有多少用户追求更高的级别,更快的升级速度来充电,各种标志和奖牌都放在那里,这是荣誉的级别。谁?

每个人都渴望展示自己的身份。另一方面,微信自发布以来的八年里没有任何等级相关的商品。用户使用微信的天数可以间接解释为用户的微信等级。有了这些数据,尤其是超过2000天的用户,谁不想向朋友炫耀呢?

归属感

回到整个数据报告本身,微信报告没有其他数据吗?

是的,有太多了,但是微信给了我们宏观数据。在用户数据方面,微信表现出了极大的克制,不干涉用户的个人数据,保护用户隐私,无形中给了用户安全感。就用户分组特征而言,微信只呈现“00后”、“90后”、“80后”、“70后”、“55岁以上”人群肖像,带有代表性的表情,伴随着简单幽默的话语,充满强烈的生活气息。

最后,微信展示了它与智能生活的结合,涉及餐饮、旅游、公共服务等。接近“微信是一种生活方式”。整个报告可以给用户一种强烈的归属感,无论是安全感还是生活感。

今年三大产品的用户数据报告有明显的创新。一般来说,它们可以满足用户的基本需求,但不会超出预期的内容。与前两年的刷屏效果相比,今年的报告只能说是导致了小范围的刷屏。

经过这么多年的市场教育,大家已经非常熟悉这种年度数据报告。拿到自己的年度报告后,每个人都应该有同样的态度——只要看看它。

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